“以旧换新”，换来市场新机遇

湖南省工业和信息化厅 gxt.hunan.gov.cn 时间：2024年03月18日 07:57 【字体： 大 中 小】

　　

 

　　近日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中特别提到要开展汽车、家电、家居等耐用消费品以旧换新行动。

　　在业内人士看来，“以旧换新”既惠企又利民，将释放万亿级规模市场潜力。目前湖南市场反响如何？通过消费品“以旧换新”，能否换来市场新机遇？

　　车市咨询和试驾顾客络绎不绝

　　3月15日，尽管是工作日，岚图汽车长沙运达汇店试驾的消费者却热情高涨。

　　“店里一共7台试驾车，全都开出去了。”门店经理黄楠介绍，自从公司推出置换补贴优惠政策，咨询和试驾的顾客明显增多。

　　政府层面的具体细则尚未出台，但商家已经行动起来，抢抓商机。3月7日，岚图汽车宣布推出10亿置换补贴政策，旧车不限品牌、不限车况、不限公里数，单车最高补贴50000元，覆盖旗下FREE、梦想家和追光全系车型。

　　黄楠认为，湖南消费者表现出来的热情，足见湖南市场潜力大，“置换政策刺激下，3月销量有望较2月提升。”

　　据不完全统计，目前共有近40家车企品牌推出以旧换新补贴政策，包括奇瑞、吉利、哈弗、坦克、比亚迪、一汽-大众、北京现代、五菱等主流品牌，且补贴数额较以往有所增加。

　　“以旧换新”政策刺激下，不少“等等客”果断出手。长沙市民王先生去年就想换车，波澜起伏的“价格战”让他决定再观望一阵。如今，以旧换新补贴叠加折扣优惠，换车愿望日趋强烈。

　　当前，传统燃油车的普遍换车周期在6年至8年，新能源换车周期为3年至5年，消费者换购需求较大。商务部数据显示，今年乘用车市场消费增量将有40%来自以旧换新，将为车市贡献较为可观的换购增量。

　　全国乘联会秘书长崔东树认为，推动汽车以旧换新和报废更新，对汽车市场发展有巨大促进作用，有利于顺利淘汰老旧车辆，促进新车销售和二手车流通。

　　多位行业人士介绍，汽车以旧换新行动方案实施办法和标准的政策细则正在制订中，若进展顺利，有望在今年二季度出台。

　　平台、企业纷纷推出促消费活动

　　“我们家要买2台新空调，旧的挂机能抵扣多少钱啊？”3月16日，在苏宁易购荟聚店，长沙市民杨懿晨边看边询问导购。

　　“现在挂机回收价格大约280元，柜机约400元，都能在旧机回收时给您现金，购买新机还能根据不同型号进行补贴。”美菱电器导购李六菱说。

　　国家层面频频推动，各平台、企业也纷纷推出以“焕新季”为主题的促消费活动，家电、汽车等成为主要领域。

　　“目前我们正在举办‘全民焕新节’，湖南地区消费者热情高，订单比去年同期增长了10%。”苏宁易购湖南地区相关负责人介绍，平台上线了“以旧换新”百亿补贴专场，为用户提供最高30%的直降优惠。

　　京东推出“以旧换新专项扶持计划”，今年将联合品牌投入30亿元，持续加码家电家居以旧换新补贴。天猫联合商家共同投入5亿元，加码以旧换新补贴，同时支持全国1800个区县实现空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新同时取旧”。

　　在业界看来，消费品以旧换新的大规模开展将带来巨大的市场空间。苏宁易购零售云数据显示，2023年该公司共回收旧家电约53万台，带动新趋势家电类目增长，苏宁易购零售云大屏彩电、洗烘套装、嵌入式大容量冰箱全年销售分别增长 65%、76%、172%。

　　我省筹划启动新一轮以旧换新

　　“以旧换新”，并非新鲜事。

　　早在2009年，国家就打出“家电下乡”“以旧换新”组合拳。商务部2010年全国家电以旧换新数据显示，全国累计销售新家电3222.4万台，实现销售额1211.1亿元，回收旧家电3344.6万台。

　　相比2009年，本轮“以旧换新”除了汽车家电，家装厨卫也纳入其中，再加上工业、农业等重点领域的设备更新，将更大范围、更多领域“量”“质”齐发激活消费市场潜力。

　　据省商务厅提供的数据，2023年全省载客汽车保有量约1100万辆，同比增长7%；全省限上批发和零售业法人单位中，汽车类商品零售额占比达到28%，成为拉动我省社会消费品零售总额增长的关键性因素。

　　近年来，为提振汽车消费、做大汽车市场增量，湖南积极出台政策促进汽车消费并同步开展汽车以旧换新促销补贴活动。

　　“2023年出台的‘稳增长20条’‘促消费20条’以及《湖南省恢复和扩大消费的若干政策措施》都明确了汽车以旧换新补贴政策，并配套拿出财政资金超过1.5亿元开展两期‘惠购湘车’汽车以旧换新促销活动。”省商务厅消费促进处相关负责人表示，第一期活动共计发放补贴620万元，直接拉动全省汽车销售交易2.6亿元；第二期活动总计发放补贴超过1.2亿元，直接拉动全省汽车销售近40亿元。

　　眼下，汽车、家电、家装厨卫……一批大件商品的潜在更新需求正进入集中释放期。

　　记者获悉，目前省商务厅正在筹划启动新一轮汽车以旧换新促销活动和家电以旧换新活动。此轮活动，有望持续撬动消费者将潜在需求转化为现实需求，扩大湖南消费规模，助推湖南消费高质量发展。